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策劃：流氓不可怕，就怕流氓有文化
作者：邵珠富 時間：2010-9-15 字體：[大] [中] [小]
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前天看到報紙上一則關于無肛寶寶的新聞，是濟南市婦幼保健院發(fā)現(xiàn)的，在齊魯兒童醫(yī)院救治，作為一名多年和醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)打交道的資淺媒體人，邵珠富對此還是很關注的。
正巧前不久，一位在電視媒體做記者的朋友向我訴說了一件蹊蹺事，不由得讓邵珠富為某些策劃人感覺“羞愧”難當。他說，前段時間同樣有一家醫(yī)院（外地的），一個勁地訴說他們救治了一位無肛嬰兒，在媒體上大肆地做廣告宣傳，作為剛剛入行媒體的他雖然覺得這是廣告行為，但感覺其中或許也有些許新聞價值可挖掘，于是就與對方聯(lián)系采訪的事宜，他滿以為對方醫(yī)院會興高采烈地接受他的采訪，因為這畢竟是為對方臉上貼金的事嘛，說不定還能賺一頓“免費的午餐”。然而事情的進展卻大大出乎他的意料，對方先是一再推諉，然后又是三緘其口，接著又用對方不同意采訪之類的話來搪塞。朋友很是納悶：既然對方不同意“曝光”此事，那為何還在許多媒體上大張其鼓地做宣傳？而且唯恐天下不知道似的。
朋友后來通過他的一位在醫(yī)院工作的老鄉(xiāng)才得知，這家醫(yī)院壓根沒有什么無肛寶寶，一切皆是無稽之談，他天津泰達這家醫(yī)院的策劃人是在杜撰新聞，為此而事件營銷。
聞聽此事，邵珠富甚感悲哀：策劃人這是怎么了？難道非要把杜撰的事實做“事實”，才能夠策劃出來好的文章嗎？換句話講，即使這樣的“文章”非常華麗又能怎樣？給人的感覺就像吃進去一只蒼蠅一般，心里難受至極。
邵珠富想，也許這些策劃人并不容易，寄人籬下、看著老板的臉色行事，為了保住飯碗出成績，才極盡其造假欺騙之能事的，然而這卻嚴重畢竟違背了職業(yè)道德的底限。理論上來講，策劃屬于智力行業(yè)，做策劃的應該智商稍微高一些才行（盡管有時候并不是這樣，魚龍混雜的情況也是存在的），但有一個底限是絕對不能違背的，那就是不能違背事實的真相。一旦違背了事實的真實，沒有底限的策劃人必將會成為這個行業(yè)的害群之馬。
突然邵珠富記起了一句話：流氓不可怕，就怕流氓有文化�；蛟S用在此處最合適不過了。
前段時間濟南已經(jīng)出現(xiàn)了一件策劃人造假的事件，讓濟南人非常蒙羞，那就是臭名昭著的“元寶哥事件”，不過那件事件雖然不能為人們所原諒，但畢竟其出發(fā)點是好的，就是出于對一個弱勢群體的關注和愛心，雖是說謊，但大多數(shù)人還是原諒了他們。這正如當年王老吉捐“一個億”的義舉一樣，雖然第二年出現(xiàn)了“夏枯草事件”，但人們還是沒有計較一樣。
然而，今天的這個無肛寶寶事件讓人們不恥的原因，恐怕還在于其目的只在于為一己這利，而且并沒有達到“君子愛財取之于道”的境界：醫(yī)院為了自己的利益，策劃人也是為了自己的利益。這樣的只為利不為義的策劃，不知道要恥辱多長時間，至少比“元寶哥策劃”低上一千倍，雖然那個策劃同樣為人們所不恥。
脫離了真實的策劃，哪怕再高明，也難逃跳梁小丑的噩運，為人們所不恥，為策劃行業(yè)抹黑，為人們所深惡痛絕！這樣的策劃，不要也罷！
邵珠富，營銷策劃人，幾所高校廣告系客座，中國移動特聘請講師，山東大學天下講壇講師，聯(lián)系電話：0531-82886288，手機：15864010707，電子郵件: szf@e23.cn